Liftoff報告：超休閑游戲在萎縮，而混合休閑游戲在崛起

近日，移動數據平臺Liftoff發布了《2023年休閑游戲報告（以下簡稱報告）》?！秷蟾妗凤@示，超休閑游戲市場份額在過去一年降低了僅20%，但混合休閑游戲（hybrid casual games）的占比正在上升。

具體來看，超休閑游戲的市場總下載份額已經從2021年第一季度的50%左右，下降到2023年第一季度的30%左右。而手游廠商也正在通過結合兩種或多種類型的游戲玩法進行調整，以邁向混合休閑游戲。

《報告》指出，混合休閑游戲是從超休閑游戲演變而來的新類型。它們具有超休閑核心游戲玩法和部分游戲元素。這種混合性質使混合休閑游戲具有更廣泛的受眾面和更多的盈利機會，能有效促進商業化。

此外，《報告》顯示副玩法（Minigames）正在快速興起。在200款最暢銷的休閑游戲中，約有23%使用了與其核心游戲機制不同的副玩法，來推動買量和營銷等方面，廠商或許將其作為永久玩法加入到游戲，又或許只是作為限時活動的一部分。

值得一提的是，那些位列頭部的休閑游戲都設有競技賽事。去年，收入最高的10大休閑游戲中，所有的游戲都舉辦了單人競技賽事，絕大多數還舉辦了團隊競技賽和競賽活動，背后則是休閑游戲開發商致力于通過挖掘玩家的競爭動機來擴大游戲的吸引力。

《報告》還包括統計了休閑游戲的平均安裝成本。數據顯示，過去一年，休閑游戲單次安裝的平均總成本（CPI）始終在1美元左右徘徊，與前兩年相比有所下降。在后ATT（應用跟蹤透明度）時代，Android仍是休閑游戲應用最具成本效益的平臺，平均CPI為0.63美元。而iOS的CPI為Android的3倍以上，達到了2.23美元。

而回看去年各月份的CPI情況，會發現2022年初平均CPI波動較大，但年底時相對穩定。其中，2月份休閑游戲CPI全年最低，為至0.61美元，5月份達到1.45美元的年度高點，但6月開始急劇下滑，跌至1美元以下，并保持較小浮動。

從地區分布來看，休閑游戲的CPI因地區會有所差異。目前，北美地區平均CPI最高，約為歐洲、中東和非洲地區的4倍。拉丁美洲CPI最低，為0.55美元。亞太和歐洲、中東和非洲地區的CPI接近，不足1美元。究其原因，盡管全球范圍內休閑游戲十分流行，但用戶習慣、偏好和隱私法規的差異可能導致成本和收入趨勢迥然不同。

廣告支出回報（ROAS）方面，去年休閑游戲的7日總ROAS為7.6%，其中iOS的回報率略高，為7.8%。雖然Android用戶獲取更具成本效益，但兩個平臺的7日ROAS相差不大。