今年6月WWDC蘋果開發者大會上公布的SKAN 4.0，讓廣告主的工作更輕松了，還是更復雜了？
上一篇文章中，AppsFlyer產品經理Roy Yanai介紹了SKAN 4.0的主要更新，幫助廣告主了解如何制定新策略。在這篇文章中，我們來看看AppsFlyer將如何支持與簡化SKAN 4.0，助力廣告主輕松掌握4.0新玩法。
1 多達四種轉化值映射方案
SKAN 4.0引入了粗粒度轉化值，應用內事件可被標記為「低」、「中」或「高」，而針對群組匿名度為「中」的用戶，廣告主就可以獲取一部分歸因數據。
而在SKAN 3.0及更早版本中，轉化值映射僅有6位比特，也就是64個可能值。4.0版本在轉化值模式中增加了粗粒度值映射，給廣告主補充了額外的數據信號。
細粒度轉化值只在第一次回傳時發送，而粗粒度轉化值有可能在全部三次回傳時發送。
通過我們的Conversion Studio面板，廣告主可以自主配置全部四種轉化值，最大限度利用SKAN 4.0提供的數據維度。
2 三個衡量窗口，分別配置
復習一下，有哪三個衡量窗口？答案：分別是第0-2天，第3-7天，第8-35天。隨著時間的推移，用戶的行為勢必會變化。
如果無法分開配置每個窗口，就會出現如下情況：在2天的窗口期和35天的窗口期，只能衡量同樣的收入，這顯然不合理；又或者，你只想了解第7天的用戶訂閱情況，但還會收到第2天和第35天的用戶訂閱事件。
3 靈活使用lockWindow，不被時間框定
開發者通過Apple新引入的lockWindow截斷窗口功能，可以鎖定衡量窗口，提前獲得回傳數據。例如，第二次回傳所基于的窗口期是App安裝后的3-7天，但通過截斷窗口，你就可以提前結束這個窗口期，觸發回傳。
但是需要注意的是，用戶激活App是截斷窗口機制的必要前提條件。如果開發者設定在App安裝后第5天啟用截斷窗口獲取回傳，但用戶在第6天才首次打開App，那么截斷窗口只會在用戶首次打開App時被啟用，觸發的回傳數據也就不會包含這個用戶的任何App內事件。針對這個問題，我們為廣告主添加了在粗粒度轉化值為「高」的情況下也可以啟用LockWindow的選項，這樣一來，截斷窗口的功能得到優化，不必刻板地根據規定時間來執行，可以根據用戶價值的高低決定是否截斷窗口，即刻獲得回傳。
4 SKAN面板展示全部三次回傳的累積數據
目前SKAN面板只顯示單次回傳的SKAN數據。等4.0數據達到一定量級，SKAN數據報告就會展示每個衡量窗口的數據明細，以及三個衡量窗口的累積數據。
我們的SKAN面板能夠提供這樣靈活、充分的數據信息，賦能廣告主更自信的優化廣告。
5 從3.0到4.0，不丟失數據
歷史總是驚人的相似，行業面向SKAN 4.0的調整適應并非一日之功。
過往數據表明，SKAN 3.0在上線六個月之后才達到50%的行業采用率。并且，只有在滿足以下條件時，SKAN 4.0才會發送回傳。
·廣告平臺為4.0版本生成了廣告簽名
·被推廣App在iOS 16.1及以上版本的設備上運行
·被推廣App的SDK適配iOS 16.1及以上版本
通過AppsFlyer轉化值操作臺（Conversion Studio）遷移到SKAN 4.0的客戶將會獲得我們一如既往的堅實支持，不必擔心到4.0的過渡問題。
如果廣告是用SKAN 3.0或更早版本簽署的，我們會確保產品采用正確的邏輯，所以廣告主不必擔心數據丟失的問題。
廣告平臺將如何支持SKAN 4.0？
4.0以前，廣告系列ID（Campaign ID）僅有兩位，意味著廣告平臺只能將廣告系列標記為一個0到99之間的數字。
而在SKAN 4.0，Campaign ID被重命名為Source Identifier，即來源標識，并且最多為四位數（即最多一萬個值）。我們被客戶問到最多的問題是：「廣告平臺將如何利用新的來源標識？」
今年7月，我們與來自Match Group、Supercell和Liftoff的相關方就SKAN 4.0開展了一次行業專家網絡研討會。
當我們談及廣告平臺計劃如何利用四位數的來源標識時，Liftoff產品總監Matt Ellinwood指出：「這里蘊含的機會，可能是重構群組分析建模的能力。問題在于，什么樣的群組能夠為廣告主帶來真正積極的變化？哪些維度的數據是我們在SKAN當前版本無法獲取的，我們是否能夠重獲一些有意義的數據信號？」
目前看來，許多廣告平臺的行業參與方明確表示，他們計劃使用新增的兩位數來衡量國家/地區維度和廣告素材。
不論是什么情況，我們都會保持對接更新，確保從合作伙伴獲得新增的數據維度。
放眼未來
雖然SKAN 4.0帶來了不少更新，但是它仍然限制了用戶LTV的衡量，我們會持續擴展當前的解決方案，不斷突破SKAN的局限。
使用SSOT（單一可信數據源）的客戶能夠獲得AppsFlyer歸因和SKAN歸因的數據結果，包括基于第二次和第三次衡量窗口的回傳數據。SSOT為廣告主提供了第7天的收入數據，同時，粗粒度轉化值能夠用來衡量應用內事件或計算留存。不過，如果廣告主仍然想要衡量基于第二個窗口期的收入數據，AppsFlyer仍然能夠根據SKAN回發的額外數據來豐富績效報告。
雖然，粗粒度轉化值為用戶App安裝后的活動提供了粗略的測度，但仍然沒有細粒度轉化值的價值高。我們計劃跟隨空值建模的步伐，將粗粒度轉化值建模為細粒度轉化值。
AppsFlyer
專欄
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