在卡塔爾世界杯哨響之后，2022“黑五網一”也要接踵而至。對海外消費者來說，這才是屬于他們的“雙十一”。為此，敦煌網投入全年最強資源，低至一折的折扣力度，圍繞超級品類、智能推薦、創意營銷、48小時發貨等核心環節打造年度“豪華陣容”，從11月22日至11月30日掀起大促高潮，力圖一舉清空令海外買家購物車，助跨境賣家全力沖刺年度銷量紀錄。
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超級品類日+智能心愿單
量身打造購物計劃
本次“黑五網一”敦煌網首次推出“超級品類日”，從11月15日開始，每天一個熱銷品類，覆蓋3C、服裝、家居等，在當天提供該品類產品的大額coupon，以最強爆品推廣力度，為賣家持續創造爆單機會。同時，大促還通過平臺大數據智能分析，結合交易趨勢和買家過往采購行為，推出智能“買家心愿單”，為其推送適合的潛在爆品及最佳折扣商品，以此激發買家采購欲望，幫助優質賣家脫穎而出。
此外“品牌專區”也將成為此次“黑五網一”大促期間海外消費者最為關注的焦點。敦煌網不僅聯合小米、聯想、Konnwei等頭部出海品牌及垂直類國貨精品，還有今年以來風頭正勁的新能源和鋰電池等熱門領域的優質品牌，除了以最佳誠意推出全網最低價熱門單品，更有新品亮相不容錯過。
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世界杯+取暖
“黑五網一”備貨格局打開
作為全球關注的重大賽事，世界杯今年首次在冬天舉行，因此也是“黑五網一”第一次得以“擁抱”世界杯。面對接踵而至的大促商機，敦煌網也建議賣家優化資源，合理備貨，以免顧此失彼?！邦A計世界杯期間，熱銷品將不僅限于足球、球衣、世界杯吉祥物等周邊，我們建議商家擴大相關品類維度，例如投影儀、小家電等觀賽設備，以及體育戶外休閑用品等都有望成為熱門品類。此外，受歐洲能源危機的影響，照明與加熱產品需求在持續走高，同時冬裝和冬靴等季節性產品也在全線熱銷。敦煌網平臺數據顯示，男士毛衣交易額連續3個月環比提升超過40%，其中9月環比勁增105%，冬靴10月交易額環比翻番，同比去年增長68%，這類熱銷趨勢都是值得賣家近期關注的?！倍鼗途W副總裁侯建臣表示。
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網紅+游戲
大手筆打造“世界杯”專場引爆轉化
敦煌網重磅投入1.28億美元打造“世界杯專場”，不僅有超千名網紅參與平臺帶貨，更有4位海外知名足球相關KOL擔任“敦煌體驗官”，將足球運動的無窮魅力與海外消費需求無縫連接。例如，來自荷蘭在TikTok上擁有66萬粉絲的足球內容創作者Sam Smits將任“游戲體驗官”，帶領買家體驗敦煌網專為此次世界杯推出的趣味足球游戲，以游戲積分兌換相應優惠券，大幅拉升買家停留時長及銷售轉化；“星品推薦官”則通過短視頻向粉絲精準呈現“世界杯好物”；還有福利發放官和店鋪代言官，向粉絲發放福利折扣，推薦優品店鋪，配合最高80%的超大力度優惠折扣，合力助推全網熱度。此外，本次世界杯期間敦煌網還特別推出“足球有獎競猜”小游戲，從11月20日起每日更新世界杯賽程，買家可以通過參與勝負競猜獲得相應的世界杯專屬優惠券，看球、購物兩不誤。
平臺還通過智能AI選品功能，根據賽事結果推薦爆品，并配合全新上線的“組合購”功能，大幅刺激購買欲望。同時為助力商家大賣，賦能店鋪運營，敦煌網還為賣家推出“增量返利”等優惠激勵政策。
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48小時發貨+世界杯物流專線
履約快又穩
為了讓海外消費者擁有與本土電商相近的理想購物體驗，敦煌網在此次“黑五網一”大促期間特推出“48小時發貨專場”。同時，為應對大促及世界杯期間急劇上漲的物流需求，敦煌網集團旗下智能物流平臺駝飛俠DHLink推出世界杯專線，不僅覆蓋世界杯東道主卡塔爾和中東國家，還包括巴西、比利時、阿根廷、葡萄牙等熱門線路，與美國、歐洲等熱門市場線路一樣，均以具有競爭力的優勢價格，承諾15個工作日妥投率達90%，并承擔延誤退款及丟失賠付。值得一提的是，DHLink還推出智能“拼單”業務，能夠通過大數據識別同一海外買家在不同商家處下的訂單，在國內就可以實現合并包裹發貨，可為商家節省10%以上的運費。
此外，此次大促期間，敦煌網還將持續加碼其對B類交易和平臺優質賣家的扶持力度和流量傾斜，發揮敦煌網的B類訂單優勢，為高質量海外B類買家和優質商戶進行交易撮合。同時，針對優質賣家提供重點資源傾斜和流量扶持，包括流量加權，定向補貼，和專屬服務通道等，助力賣家在全球消費側需求爆發的背景下，實現黑五大爆發。
敦煌網
專欄
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