外貿人一定要看的Bing廣告開戶投放優化建議！

解決掉這些疑難雜癥，Bing廣告投放一路暢通!

在之前的文章我們已經為大家介紹了Bing的廣告類型和廣告搭建流程，但是很多賣家反映雖然在Bing廣告投放開戶，但是遇到了廣告不起量、展示量少、轉化率不高等問題，這里各位賣家就要考慮是不是在廣告優化方面做的不夠精準，今天作為Bing服務商小編就在這里為大家提供詳細的廣告優化建議，讓各位賣家能夠提升廣告轉化率和ROI，提高投資回報率。

關鍵詞優化

擴詞：廣告展示量少的原因可能是添加的關鍵詞太少，覆蓋的流量太小，這時候要從搜索字詞、關鍵詞規劃師、等關鍵詞工具中查找并添加新詞，添加新詞時注意不要隨意添加，要仔細篩選比較，選出優質關鍵詞，以提高展示量和點擊量。

使用長尾詞：關鍵詞太泛代表用戶搜索意圖不明確，廣泛的關鍵詞點擊可能較多，但是點擊的用戶進行轉化的意圖并不明確，也會造成無效點擊。這時可以添加更多意圖更明確的長尾詞來提高用戶質量從而提高點擊質量。

調整匹配方式：廣泛匹配>詞組匹配>完全匹配，所以在投放時可以把完全匹配調整為詞組匹配，或者Bing代理商推廣把詞組匹配調整為廣泛匹配，用來擴充流量。調整為廣泛匹配可能會擴充流量，但要選擇合適的詞以免帶來垃圾流量。但是如果該關鍵詞匹配方式已經是詞組或完全匹配，效果就是不好，那么可以直接暫停。

提高出價：有時展示量少不是關鍵詞本身流量小導致的，而是我們的關鍵詞出價低于其他競爭對手，所以展示份額少，這時可以考慮提高關鍵詞出價來提高展示份額，從而提高展示次數。但是不是所有的關鍵詞都適用，建議只對點擊率好，展示份額低的關鍵詞采用該方法。

提高廣告相關性：當用戶搜索某歌詞時，會偏向于點擊包含改詞的內容，所以當關鍵詞點擊率低的時候，可以先檢查關鍵詞廣告相關性有沒有高于平均值，如下圖低點擊率關鍵詞就可以提高廣告相關優化。

看觸發詞：看該詞的搜索字詞中花費最高的，查看搜索詞是否精準，是否會引來無效流量，如果會引來垃圾流量則將其刪掉。

找出主要花費來源：如果花費很高但是效果不好，可以考慮查找花費最高的吸血鬼關鍵詞，從系列到組，組到具體關鍵詞，層層篩選，把整個賬號花費最高的問題聚焦到最主要的關鍵詞上，看這些關鍵詞的轉化效果。查看時間范圍最好選七天以上，時間太短數據會有偶然性。

增加相關長尾詞：廣告有轉化但是每次轉化費用卻超過了我們的預期時，如果改詞是大類詞，就把這個詞暫停，然后增加相關的更長尾的詞，長尾詞的增加可以通過該關鍵詞的搜索字詞來添加或者到關鍵詞規劃師中尋找。

檢察關鍵詞是否精準：去谷歌上搜索關鍵詞，看看搜索結果是不是產品相關內容；然后用關鍵詞搜索字詞，看點擊的詞是否符合我們的產品，將不符合的使用完全匹配刪掉。

廣告著陸頁優化

·廣告著陸頁的內容要注意原創，不能抄襲，無語法錯誤誤導用戶。

·著陸頁要包含關鍵詞，保證能夠被搜索到。

·著陸頁要有Call to Action和在線表單，并且保證排版美觀。

·著陸頁內容要與廣告文案相匹配，以保證將不同的用戶引導至不同的頁面，進行用戶細分。

廣告語優化

·廣告語要有號召力，可以當運用數字等，提升用戶購買欲望。

·廣告語里要包含關鍵詞，重要的關鍵詞完全匹配出現。

·廣告語中要有能吸引用戶點擊的元素，提升轉化率。

·每個廣告組要創建三個以上的廣告。

使用廣告附加信息

Microsoft Advertising支持廣告附加信息有：sitelink,call,location,app,review,image,and callout。建議根據自己的業務類型選擇合適的附加信息從而增加廣告點擊率和互動率。