第五屆GGCC全球游戲對接會
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《2022年全球IP游戲市場洞察》- IP改編手游貢獻了全球暢銷手游收入的24%

來源:SensorTower
作者:分析師Ting Qian
時間:2022-11-03
隨著多媒體時代的演進以及移動設備的不斷升級,手游市場競爭越發激烈,如何使游戲快速吸引玩家,并延長其在游戲內的停留時間已成為游戲發行商的重要目標。

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隨著多媒體時代的演進以及移動設備的不斷升級,手游市場競爭越發激烈,如何使游戲快速吸引玩家,并延長其在游戲內的停留時間已成為游戲發行商的重要目標。手游IP化無疑是當下流行的一種提高游戲知名度與吸引潛在用戶的有效方式?!?022年全球IP游戲市場洞察》報告將針對當前移動游戲市場IP化發展與動向進行介紹與分析。

IP游戲收入逐年增長

2018年以來,IP游戲一直處于收入上升期,并在2020年收入增長最為突出,全球增長率高達24.5%。歐洲與中國大陸是同年收入增長最顯著的市場,增長率分別為31.1%、32.9%;美國、日韓以及東南亞地區收入增長均成功突破20%。盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩,但仍然超過2020年達到203億美元。

2022年1月至9月期間,IP游戲已獲得128億美元營收,其中蘋果市場收入貢獻高達61.7%。

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2022年1月至9月期間,共24款IP游戲入圍全球暢銷手游Top100榜單,用戶總支出約75億美元,占Top100手游總收入的24.1%。由此可見,IP游戲仍然是手游市場收入構成中不容忽視的一部分。

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下載量方面,全球移動IP游戲市場在2018至2020年期間較為穩定,年下載量一度逼近30億。隨著新冠疫情帶來的移動市場增長紅利逐漸褪去,IP游戲市場于2021年首次迎來明顯下降,最終下載量為24億。

2022年前3個季度,全球IP游戲下載量達16億,其中iOS與Google Play下載量占比分別為28.3%、71.7%。

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歐洲市場下載量最高,日本市場收入領先

依靠海量的本地游戲、動漫IP儲備,日本以72億美元的成績成為2021年移動IP游戲收入最高的市場。美國同樣擁有大量原創IP資源,因此用戶對于相關IP游戲的付費意愿也較為良好。盡管美國游戲市場IP主要來源于本土影視劇、美漫以及小說,但近年來日本IP出海美國已頗具成效,例如超級瑪麗、寶可夢以及七龍珠。

下載量方面,2021年IP游戲在歐洲獲得超5億下載量,端游IP是該地區用戶接受度最高的IP來源。IP游戲在美國與東南亞市場也成功突破3億下載量。

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全球暢銷榜游戲IP多數來自日本

《PUBG Mobile》與《寶可夢Go》成為當下最暢銷的IP游戲,長年穩居全球IP手游暢銷榜前兩名。從IP來源分布看,日本漫畫與電子游戲IP授權的手游占據全球暢銷榜半數以上,影響力可謂巨大。美國IP游戲上榜的產品主要來自漫威與星際迷航,韓國則為天堂系列手游。

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下載榜單中,《PUBG Mobile》繼續蟬聯下載榜榜首。EA旗下《FIFA Soccer》在2022年前3個季度再度發力,成功躋身下載榜第2位;榜單第3名則由Mattel163發行的桌游《UNO!》獲得。

PC/主機游戲轉手游的趨勢越加明顯,2022年入圍IP游戲下載榜Top20的游戲中,PC/主機IP高達14款,較2020年多出2款?!禤UBG Mobile》、《植物大戰僵尸》均為典型代表;而在2022年5月發行便成功闖入2022年前3季度下載榜前十的《Apex Legends Mobile》,更加印證該類IP的強大號召力。

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PC/主機IP轉手游成為主流趨勢

從IP游戲品類分布看,中重度游戲仍然是收入貢獻主要來源。RPG游戲是中重度IP游戲中最為吸金的品類,其收入貢獻甚至超過其余中重度游戲品類的總和,高達39%。休閑游戲中,以《寶可夢Go》為代表的定位AR游戲收入表現亮眼,其次為街機與益智解謎類。體育&競速游戲則以EA、NEXON以及TakeTwo的經典端游/主機轉手游產品最為火熱。

下載量方面,休閑類IP游戲市場份額為49%,略高于中重度游戲(35%)。SEGA旗下索尼克相關跑酷游戲幫助街機品類獲得最高下載,而模擬品類最流行IP來自《Minecraft》與《模擬人生》。中重度IP游戲品類用戶分布較為平均,略集中于策略與射擊品類。

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PC/主機IP轉手游是當前最主要的IP來源,全球下載量Top100的IP手游中,33%屬于此類型。其中由PC端移植到手機端的熱門射擊游戲《PUBG Mobile》長期位居下載量榜首。動漫劇集/電影以21%的占比位居第二。

除PC/主機、動漫以外,桌游IP在美國市場流行度排名第三,相關游戲數目占比為10%,代表游戲包括《UNO!》與《MONOPOLY Tycoon》。

日本市場與美國市場差異較大,以本土漫畫、PC/主機作為主要IP類型,二者IP輸出總和占比高達72%。這與日本成熟的漫畫、電子游戲產業關系密切。

韓國市場則受到美國、日本共同影響,以PC/主機、漫畫、體育作為主要IP類型來源。其本土IP資源主要來自NEXON與Kakao的端游IP。

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