10月24日，Apple正式發布了備受移動行業關注的SKAdNetwork 4.0版本。SKAN 4.0不僅帶來諸多功能更新，也為廣告平臺和App開發者提供了更多新選項。
SKAN框架每次版本更新都會提供更多價值，但其復雜程度也隨之提升。建議廣告主快速了解SKAN新版本，積極制定新策略。
SKAN 4.0有哪些更新？
在制定策略之前，我們先來回顧一下SKAN 4.0到底帶來了哪些變化。SKAN 4.0的更新可以大致分為以下四類：
LTV衡量
在SKAN 4.0中，Apple新增了每用戶最多3次回傳，按以下順序進行：
第一次回傳
從生命周期價值（LTV）角度而言，首次回傳的意義在于：
衡量長達48小時的用戶行為（相較之前，如果用戶在激活后24小時內沒有任何活動，就無法衡量24小時之后的活動了）。
SKAN 4.0引入了粗粒度轉化值。粗粒度是一種新類型的轉化值，只標記為低、中、高三個可能值。目前，我們將事件或收入映射到0-63的「細粒度」轉化值中，而新版本的映射方法與之類似，將事件或收入映射到低、中或高三個轉化值中。
根據對Apple定義的隱私閾值的滿足情況，回傳數據可能包含細粒度或粗粒度轉化值，也可能是「空值」。
為什么要引入粗粒度轉化值？我們預計，有了粗粒度轉化值，空值率將大幅降低。要是在以前，如果沒有達到隱私閾值，Apple就會將轉化值屏蔽，而現在有了粗粒度轉化值，就相當于多了一個「中間地帶」。
第二次回傳
第二次回傳，意味著現在可以衡量第3到7天的用戶行為了。這里有三種限制條件：
1.回傳的轉化值只能是粗粒度轉化值或空值
2.從準備發送回傳到發送回傳的延遲時長從24到144小時不等
3.只有當用戶在該時間窗口期內活躍，第二次回傳才會發送
第三次回傳
第三次回傳與第二次回傳非常相似，衡量的是第8到35天的用戶行為。三種限制條件如下：
1.回傳的轉化值只能是粗粒度轉化值或空值
2.從準備發送回傳到發送回傳的延遲時長從24到144小時不等
3.只有當用戶在該時間窗口期內活躍，第三次回傳才會發送
lockWindow
Apple還引入了「lockWindow」這個新概念。通過這個功能，開發者可以選擇停止衡量用戶行為，以便盡早獲得回傳數據。在用戶行為窗口期內，每一次回傳都可鎖定衡量窗口。例如，你可以將第二次回傳的窗口鎖定在用戶活動的第3天和第7天之間的任何時候。
來源：Apple開發者（Apple Developer）
廣告平臺優化/報告細化
SKAN 4.0一項最重要的更新在于提升廣告系列層級報告的顆粒度，這對廣告平臺很有幫助。在之前的SKAN版本中，Campaign ID限制為2位數，廣告平臺只能為廣告分配一個0-99之間的數字。SKAN 4.0上線后，Campaign ID更名為為「來源標識」（source identifier），最多為4位數（即最多一萬個值）。
請注意，只有滿足隱私閾值的廣告平臺，才會在回傳中收到全部四位數字。如果未滿足隱私閾值要求，廣告平臺可能收到的是三位或最少兩位數字。
在過去幾個月里，我們與各廣告平臺就這項新功能的使用進行了多次討論。按目前情況來看，廣告平臺有兩大應對方法：
1.將新增的兩位用于內部優化
2.將新增的兩位用于根據廣告主的需求增加報告的細分程度，比如增加國家/地區維度或廣告素材ID
來源：Apple的WWDC22“SKAdNetwork的新功能”視頻
其他歸因渠道
SKAN 4.0之前版本有一大痛點是缺失網頁至應用歸因。因此，SKAN未能涵蓋包括Google Ads在內的營銷人員使用的主要獲客渠道。
現在，Apple正在為Safari瀏覽器增加對網頁至應用的歸因支持。
目前這個新的解決方案只支持Safari瀏覽器，不過，我們的數據顯示93.65%的iPhone用戶會優先使用Safari。
隱私閾值
為了確保用戶被匿名化，Apple為SKAN設置了隱私閾值機制。在之前的SKAN版本中，如果用戶群組未滿足隱私閾值，Apple會屏蔽回傳數據中的轉化值及渠道App ID，將這兩個值設為空值。
在SKAN 4.0中，隱私閾值這個概念得到了擴展，分為0、1、2和3這四種群組匿名度。Apple會確定每次激活屬于哪個群組匿名度，并可能根據該匿名度屏蔽以下一個或多個字段：細粒度轉化值、粗粒度轉化值、渠道ID或渠道App ID。
開發者如何制定應對策略？
既然我們對SKAN 4.0已經有所了解，現在就讓我們來制定具體的應對方案。
移動營銷行業需要一段時間來適應SKAN 4.0，我們可以想想如何通過這些新功能來增強LTV衡量。
在不同的用戶行為窗口期，應該衡量什么數據？以下幾個因素供你參考：
1.數據新鮮度：希望多早拿到數據來優化？
2.衡量優化：如何優化三次回傳中每次回傳的數據？
3.報告：希望報告呈現什么樣的數據？
數據新鮮度
要增強廣告優化的能力，就需要盡早做出決策。啟用SKAN 4.0后，除非使用了lockWindow功能，首次回傳會在用戶激活3-4天后發送。
開發者需要在記錄用戶事件和獲取最新數據之間進行權衡取舍。
衡量優化
一種常見的誤解是，粗粒度轉化值是由細粒度轉化值衍生而來的。這是一種完全錯誤的想法。粗粒度轉化值是一種完全獨立的事件或收入映射方法。
開發者可以針對每次回傳，使用AppsFlyer的轉化值操作臺（Conversion Studio），將某個應用內事件或收入范圍映射為「低」、「中」或「高」這三種粗粒度轉化值中的一種。例如，開發者可能會在第二次回傳時將purchase事件映射為「中」，在第三次回傳時將level_complete事件映射為「中」。
根據App的不同類別，粗粒度轉化值可用于反饋重要的用戶行為洞察。例如，訂閱類App可以在第二次回傳時將subscription事件映射為「高」。你可以在交互式SKAdventure數據模擬器中查看SKAN 4.0衡量機制中不同垂類App的衡量模式。
報告
在SKAN 4.0框架下，報告工作可能會變得有點棘手。由于渠道ID可以是兩位、三位或四位數，因此每次回傳返回的數據維度可能會不盡相同。
我們來看一個例子：如果廣告平臺專門用第三位數來表示國家/地區，那么收到的某些回傳數據將包含國家/地區維度，而其他回傳數據可能因為未滿足隱私閾值規定，而不包含這個維度。此外，第二次和第三次回傳默認只包含兩位數的渠道ID，這意味著國家/地區數據要在激活后的第二天才能得到。
App開發者需要做好相應準備，了解新功能及其新限制對LTV數據報告的影響。
展望未來
SKAN 4.0帶來了許多出色的新功能和新選項供App開發者優化移動營銷的衡量方式和衡量內容。盡管SKAN 4.0才剛剛發布，我們強烈建議你盡快熟悉新框架，盡早規劃。
移動營銷行業完全適應SKAN 4.0可能還需時日，但是新版本采用率如何，離不開移動營銷生態系統中每一位從業者的參與：App開發者、移動成效衡量合作伙伴（MMP）、廣告平臺、子渠道和終端用戶。
AppsFlyer也在近期推出了SKAdventure 4.0交互式數據模擬器，幫助移動營銷人士全數了解SKAN 4.0新玩法。
AppsFlyer
專欄
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