面對短視頻領域的激烈競爭，美國時間 9 月 20 日，在 YouTube 舉行的“Made on YouTube”年度創作者活動上，YouTube 的首席產品官 Neal Mohan 表示，將在2023年放寬合作伙伴計劃資格限制，并推出全新營利功能，讓短視頻創作者也能通過廣告分潤獲利，以此吸引粉絲人數相對較少的新人創作者進駐。

01

短視頻“搶人大戰” YouTube 做出哪些調整？

一直以來，創作者都是YouTube經濟引擎和共贏策略的核心，YouTube首席執行官蘇珊·沃吉斯基周二在推特上寫道:“只有我們的創作者成功，我們才會成功?！?/p>

本次YPP調整，YouTube也在貫徹這種以創作者為中心的理念，重新強調用戶生成的視頻符合該公司更廣泛的發展軌跡。

1.調低YPP申請門檻

為了讓更多的創作者獲得更多的利益，從2023年開始，YouTube會調整YPP門檻，除了原先的硬性條件“1000個訂閱者+4000小時觀看”之外，shorts創作者達到以下條件，也可以申請加入YPP計劃：

·1000名訂閱者

·90天內累計1000萬次觀看

2.與短視頻創作者分享廣告收入

YouTube表示，該公司每個月都會將短視頻的廣告收入匯集成一個資金池，并將其中一部分收入分配給創作者（但并未披露具體的百分比），然后YouTube將把其中的45%支付給創作者。

3.Super Thanks（超級感謝）

目前YouTube已經向數千名創作者推出了測試版的 Super Thanks for Shorts，預計明年面向全體已加入YPP的創作者。

借助這一功能，觀眾可以對最喜歡的shorts進行打賞，創作者可以通過觀眾打賞的 Super Thanks 評論與該粉絲互動，并在評論部分置頂。

4.推出全新音樂庫

音樂是shorts和YouTube長視頻中不可或缺的元素，以往長視頻創作者可以免費使用YouTube音樂庫中的音樂，但shorts在音樂這方面是空白的，因此YouTube計劃于2023年推出全新的創作者音樂庫（Creator Music），通過這個功能，無論是長視頻還是shorts的創作者，都可以在音樂庫中購買歌曲版權，使用了音樂的視頻，收益分成將按照不含音樂的內容計算，當然如果您不想提前購買版權，也可以在使用音樂后，再與音樂版權所有者分享收益。

02

大方撒錢 YouTube為何加大短視頻投入？

1.TikTok的威脅

據研究機構data.ai在今年7月20日發布研究數據，TikTok今年第一季度的每月每戶平均使用時長達到23.6小時，首次超越Alphabet旗下視頻網站YouTube的每月每戶平均使用時長（23.2小時），成為全球用戶使用黏性最大的平臺之一。

并且，TikTok今年第一季度月均用戶超越15億戶，為全球第五多用戶使用的App，用戶在平臺的季度消費金額達到8.4億美元，同比增40%，而美國是平臺最大增長來源，美國用戶在TikTok平臺的消費同比大增1.25倍。

此外，Insider Intelligence還預測，TikTok在美國的2022年廣告收入將達到59.6億美元，數量激增至2021年的2.8倍。

種種跡象表明，Tik Tok目前在海外正處于高速發展期，未來與YouTube必然有一戰，而決定雙方輸贏的一個重要因素，自然就是內容創作者們。

2.創作者基金“僧多肉少”

早在2007年，谷歌就推出了YouTube合作伙伴計劃（YPP），長視頻創作者可以在原創視頻的開頭或中間插入廣告，獲得55%的廣告收入。

但短視頻中，廣告不能像長視頻那樣直接插入到特定的視頻上，而是只能在兩個視頻之間以及短視頻信息流中播放。

為此，YouTube在去年5月為Shorts設立了1億美元的基金。Shorts基金獨立于YouTube的長期廣告收入分享計劃，創作者只需在Shorts上發布原創內容并遵守社區服務準則，甚至不用注冊，就有機會獲得基金支持。谷歌視頻平臺數據顯示，一名出色的Shorts創作者每月可以拿到100至10000美元不等的創作獎勵。

但隨著更多創作者加入，僧多粥少的局面也隨之出現，創作者收到的平均激勵金額將大幅下降?！岸桃曨l基金是我們邁出的第一步，但隨著短視頻領域令人難以置信的增長，這個創作者基金已經跟不上需求了?！盡ohan表示。

3.廣告分成是短視頻平臺的標配

事實上，對于短視頻平臺，即使有電商、打賞、網紅推廣等變現方式，廣告變現依然是短視頻的主要收入來源。除了Shorts，TikTok和Reels均已開始嘗試與創作者共享廣告分成。

比如，上文提到的TikTok Pulse廣告解決方案，該方案允許廣告主把廣告放在TikTok所有視頻前4%的熱門視頻旁邊，而這些熱門視頻的創作者則可以分享對應的廣告營收。

而Reels目前在測試 浮層廣告 廣告（Overlay Ads）。浮層廣告目前包含兩種格式：橫幅廣告和貼紙廣告。

橫幅廣告： 以單個靜態圖片廣告的形式呈現在 Facebook Reels 內容的底部，該廣告可以在 Facebook Reel 播放 1 秒后出現。

貼圖廣告：以壓縮靜態圖片呈現，創作者可選擇將該廣告放置在其 Facebook Reel 內容中的任何位置。貼圖廣告也可在 Facebook Reel 播放 1 秒后出現

Meta公司表示，在測試期間，它將遵循與創作者相同的收入份額，即55%給創作者，45%給Facebook。但隨著測試的繼續，這可能會發生變化。

03

品牌出海，如何利用這一趨勢？

在大多數短視頻平臺依賴創作者基金激勵創作者的背景下，符合標準的Shorts創作者從YouTube那里獲得高達45%的廣告分成，勢必會吸引更多有創意的創作者加入 Shorts。那么，出海品牌如何抓住Shorts的趨勢，在平臺更重視的前提下利用shorts打開海外知名度？

1.推廣您的常規頻道

使用 YouTube Shorts 宣傳和發展您的常規頻道。每次您發布短片時，您的內容都有機會獲得觀看，而該觀看可能會變成頻道訂閱者或與您的主要頻道內容互動的人。

2.展示幕后花絮

幕后視頻有助于建立您的品牌真實性，并有助于加深消費者的信任。幕后花絮可以有多種形式。這里有一些想法可以幫助您入門：

·公司活動

·產品發布

·產品更新或即將推出

·工作場所更新，例如翻新

3.讓你的觀眾發笑

將 Shorts 視為視頻營銷的娛樂場所，并使用這種格式來激發潛在潛在客戶的胃口。例如，您可以發布一個關于即將發布的產品的 30 秒短片，以及一個 CTA，以吸引觀眾觀看更長的 YouTube 視頻，該視頻更詳細，并將您的觀眾引導至登錄頁面以注冊搶先體驗。

4.把握趨勢

緊跟視頻趨勢，例如流行的舞蹈動作或挑戰，有利于推動您的品牌的視頻病毒式傳播。

5.升級用戶生成的內容

例如，您可以將您的新產品發送給一群品牌忠誠者，并請他們制作展示拆箱體驗的 YouTube 短片，以幫助擴大您的品牌影響力。

04

結語

Shorts雖然剛剛起步，整體用戶基數相比TikTok來說尚處于開始建立階段。但必須承認的是，與TikTok相比，Shorts具備不少優勢。

比如，YouTube擁有更龐大的音樂版權庫，這意味著用戶在配樂方面有了更多的選擇。

其次，YouTube擁有雄厚的用戶基礎，其用戶數量約為TikTok平臺的5倍，更大的流量對網紅、大V具有更大的吸引力。

最后，“前浪”YouTube建立了比TikTok更為完善的盈利體系，這對內容生產者來說，尤為關鍵。