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        東南亞市場還能火多久?

        來源: UseePay全球支付
        作者:UseePay全球支付
        時間:2022-07-25
        2258
        2021年數據顯示:東南亞電子商務僅占零售總額的9%,同比2020年增長率高達85%。對標中國35%的電商滲透率,整個東南亞電商市場仍存在很大的提升空間。

        2021年數據顯示:東南亞電子商務僅占零售總額的9%,同比2020年增長率高達85%。對標中國35%的電商滲透率,整個東南亞電商市場仍存在很大的提升空間。

        2022年,東南亞電商的增速更為顯著,菲律賓、印尼、越南、馬來西亞及泰國占據了2022年全球電商增長率TOP10國家中的五個席位,預計到2025年東南亞電商市場規模將從2021年的1200億美元增長至2340億美元。

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        當下的東南亞電商市場依舊火熱,蘊藏著無限的商業可能,也正是如此潛力巨大的市場,吸引著中國出海企業前赴后繼地拓展東南亞業務。

        目前,中國的跨境電商已在東南亞市場形成了完整生態,18年以前的“時光機效應”和“降維打擊”已然不復存在?,F在的東南亞跨境電商市場已經進入到打造產品力、精細化運營的新階段。

        未來想要在東南亞市場立足,需要加速本土化運營,了解用戶特征和消費習慣,才能在選品和服務上都滿足本土用戶的需求。

        把握東南亞市場機遇的五大要素

        1.重視年輕消費者

        東南亞是典型的由年輕人主導的市場,網購消費者以年輕人為主,35歲以下網購者占網購者總數的一半以上。

        東南亞的年輕消費者人口基數大且熱于接受新鮮事物,因此,東南亞市場的各類服務一定符合他們的消費特征。

        2.獨立站模式興起

        據調研,繼入駐Shopee、Lazada等第三方電商平臺之后,獨立站的模式也在東南亞快速興起。在一次針對東南亞獨立站賣家的調研中,84%的受訪者表示使用sass建站工具搭建獨立站,16%的受訪者選擇自建站。

        通過獨立站,出海企業可以不受平臺約束,享有極高的自主性和靈活度,自主掌握客戶流量和數據,通過創新經營和細致服務增強與客戶間的黏性,從而不斷累積品牌聲譽,提升消費者對產品的信賴度。

        3.移動端購物趨勢

        智能手機的普及也對東南亞電商的發展產生了驚人的影響,預計從2022到2026年間,東南亞整體互聯網用戶智能手機使用率將從88%增加到90.1%(eMarketer,2022)。

        消費者將逐步習慣使用智能手機進行電商購物、視頻、游戲、支付、叫車等各種服務。對出海商戶來說,重視電商移動端的功能開發,優化移動端購物體驗勢在必行。

        4.社交媒體影響購買決策

        東南亞消費者的社交網絡使用普及率占世界排名靠前,依托社交媒體的購物的人數更是逐年遞增。海外研究機構預測,在未來5年,社交電商市場在整個東南亞電商市場中的占比將達到60%-80%,社交媒體的購物受歡迎程度已經接近甚至將在未來超過電商平臺。

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        5.數字支付促進電商發展

        東南亞很多國家的消費金融服務并不完善,銀行卡和信用卡的滲透率很低,為使用數字支付帶來了很大的障礙。消費者還是習慣于使用現金支付,導致東南亞在今天仍是一個“現金為王”的社會。一些出海商戶也在使用貨到付款的COD(cash on delivery)模式收取消費者的貨款,這不僅限制了電商的發展,也增加了商戶的經營成本。

        如今,東南亞電子商務的普及和東南亞各國數字支付基礎設施趨于完善,消費者對于數字支付的接受度普遍提高,預計到2025年,91%的電子商務交易將通過數字支付進行。

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        作為持續火熱的新興市場,東南亞在未來數年的增長潛力不可小覷,有諸多的市場機遇亟待探索。結合以上發展趨勢,做好精細化運營,制定貼合東南亞市場特征的運營方案,是在東南亞市場破局的關鍵。

        UseePay為出海商戶提供東南亞本土支付解決方案,覆蓋信用卡支付、便利店支付、電子錢包、網銀轉賬等多種支付方式,以在全球數字支付領域的專業技術和優質服務,助力商戶掘金東南亞市場。

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