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        MAU增長315%,新興社交應用「BeReal」代表了一種新審美涌入主流?

        來源:
        作者:Inpander 海外KOL
        時間:2022-04-14
        342
        精美的家居裝潢、VSCO濾鏡下的美麗周遭,咖啡不離手的都市麗人生活……Instagram絕對是所有社交軟件上最注重審美的軟件。

        精美的家居裝潢、VSCO濾鏡下的美麗周遭,咖啡不離手的都市麗人生活……Instagram絕對是所有社交軟件上最注重審美的軟件。

        反Instagram的「BeReal」

        而想完全摒棄Instagram之前的審美、讓“bereal”成為主流審美的APP「BeReal」應運而生。

        在下載該應用程序時,用戶會遇到一個明確的警告。"BeReal不會讓你出名,如果你想成為一個有影響力的人,你可以留在TikTok和Instagram上。"該應用程序為用戶提供了一個同步的,隨機的每日兩分鐘窗口,以上傳使用前置和后置攝像頭的“BeReal”,而在這兩分鐘內你沒有時間躲藏、也沒有時間擺姿勢。

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        這樣一個烏托邦的APP受不受歡迎呢?

        盡管成立于2020年,但近幾個月來,BeReal的增長速度急劇加快。根據apptopia的數據,今年,「BeReal」的下載量增加了約315% ,在 2022 年第一季度就被下載了 320萬次。

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        根據data.ai的數據,截至2022 年第一季度,「BeReal」在美國、英國和法國的下載量排名第四,僅次于Instagram、Snapchat 和 Pinterest。

        盡管「BeReal」的營銷方式與Facebook和Instagram截然相反,但它還是直接借鑒了扎克伯格的策略——瞄準美國頂級大學。例如,「BeReal」在贊助了喬治敦大學的俱樂部和活動。在哈佛,只要拉新5個同學,就獲得舉辦一次免費派對的機會。

        事實證明,它確實成了年輕人的心頭好。

        「BeReal」在法國嚴重偏向Z世代,截至 2022年2月,其 80% 以上的 iPhone 用戶群年齡在16-24歲之間,Z世代使用該應用程序的可能性高出180%。

        而這些用戶喜歡「BeReal」的原因很多,比如她們極度需要真實生活,而不是在Instagram上看到那些精心拍攝的照片,而在「BeReal」上發帖的即興性再一次加劇了這種真實體驗感。

        Instagram的“反審美”熱潮

        而在「BeReal」完全拋棄Instagram之前,Instagram內部也有一種小眾審美冒出頭:

        Instagram上的精致照片慢慢變成了:一個隨機拍下的車牌;一些閃光燈拍下的快餐食物;以及一些奇怪的東西,比如一只被壓死在馬路上的鴿子……

        一段時間以來,無論是名人、網紅還是普通網友,他們都故意讓Instagram賬號看起來很“丑”。PO早餐必須要通過VSCO調參數的日子已經一去不復返了,甚至連Instagram的濾鏡都不再需要了。

        取而代之的是,人們更喜歡奇怪的,未經濾鏡的“垃圾”。

        比如,演員布里蓋特·倫迪-佩恩(Bridgette Lundy-Paine)PO出的高糊食物圖片。

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        英國超??ɡさ氯R文尼(Cara Delevingne)用手機拍下的汽車地圖照片。

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        以及Instagram上各種更加“隨意”的照片:掉落在地上的薯片。

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        (J Whitehead的Instagram)

        “反審美”的背后

        1.Cool & Good

        創意機構The Digital Fairy的藝術總監Jane Macfarlane認為,這種“反美學”的氛圍可以被視為隨意轉儲照片的自然發展,在疫情早期,人們記錄自己生活的日常本質時,這種情況似乎很常見。

        她說:“轉儲照片的方式可以讓反美學的反饋運行起來?!薄八鼈冏屛覀兩心切┰谝咔榍拔覀儾徽湎У幕靵y或平凡時刻永世長存。它們在視覺上也是一種謙虛的自夸:'即使是未經濾鏡的片段,我的生活看起來也很棒。'”

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        (Cara Delevingne的Ins,與那張汽車地圖一起發布)

        2.be real

        疫情之后,照片的轉儲向“反審美”發展,其中還包括了大量的meme和屏幕截圖。

        但是為什么會從精致到休閑,再到直白的怪異?

        Macfarlane認為,這與其說是一種“趨勢”,不如說是與我們使用互聯網方式的總體演變有關。尤其是年輕人,他們似乎更看重真實,而不是在網絡上表現得過于忸怩或矯揉造作。

        她解釋說:“人們越來越習慣像TikTok這樣的平臺,它們推崇更原始、更個性化的內容風格?!薄霸涀屛覀冎舷⒌腎nstagram審美不再有意義,反審美內容的混亂讓人眼前一亮?!?/p>

        26歲的J Whitehead很少發自拍。相反,她會拍攝這些東西:街上的舊垃圾、煙灰缸里的死鳥或一些被丟棄的薯片。她表示:“完美和精心策劃的照片讓人感覺虛假,接受和關注世界的丑陋有一種真實性?!?/p>

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        創意機構Not Studio的首席執行官Mark Bage也認為,這種新的“丑陋”反映了人們對更加個性和真實的渴望。他說:“這種有意的反美學是很難偽造的,但可以確保你的企業或個人品牌不被模仿或同化?!?/p>

        3.某種程度上,“反審美”也是美學

        然而,不可否認的是,這種“反美學”的風格本身,在某種程度上是一種經過仔細考慮的美學。

        比如很多“反美學的帖子可能看起來很怪異、隨意或令人討厭,但從來沒有展示真正的丑陋。人們不會發布任何手術進行時的照片。

        J Whitehead認為她的照片體現了更多活在這個世界上的時間。這就是她想通過這些“丑陋的垃圾”表達一種“在場”,一種活在當下的渴望。

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        隨著科技的發展,現在有一大批人在尋找更低保真的方法來捕捉內容:開始大量使用手機的前置攝像頭,甚至購買2000年左右的廉價的數碼相機……

        而這種“反審美”的轉換,不僅是推動了「BeReal」應用軟件的大火,而且很有可能成為一種新的主流審美。

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