Facebook Audience Network與20多位行業大牛聊了聊，提前俯瞰游戲變現的前景

毫無疑問，2021年手游行業發生了翻天覆地的變化。這一年，iOS新政開始落地，在iOS端投放個性化廣告變得越來越難，很多游戲開發者不得不開始嘗試新的營銷方式和變現模式。

盡管如此，應用變現的未來仍充滿光明。業內分析機構IDC預測，在2021-2022年，游戲內廣告收入將保持高速增長，年復合增長率會達到17%[1]。

游戲開發商和發行商要如何應對這一變化呢？

帶著這一問題，我們采訪了20+位行業大牛，共同探討應用內變現的未來會走向何方。我們把采訪結果匯總在了這本最新發布的《應用變現行業展望》中，希望能為游戲企業指點迷津?？靵砜纯催@本報告中的新鮮內容吧~

做好準備 迎接應用變現領域的未來

適逢八月，眼下很多企業還在勉力適應2021年的宏觀游戲生態，但也是時候開始為2022年做規劃了。

2022年的大趨勢很簡單：保持創新，才能為玩家和企業帶來更大的價值。

增強對游戲變現策略的整體把握

早前的推文中我們有提及，采取應用內競價和多元變現策略是整個游戲行業的大趨勢，而如今這個趨勢在全球多個游戲平臺上已成事實。采取應用內競價不再是一項“錦上添花”的建議，而是必須要做的事；同樣的，應用內購買和應用內廣告兩手抓也成為了廣大游戲發行商的常規操作。

很多游戲企業已從血淚經驗中明白了建立平衡的游戲經濟有多重要，我們也想在此大聲疾呼：先做游戲再考慮變現的套路已經過時了！現在這個時代，用戶獲取、變現和游戲開發是密不可分的，必須在一開始做游戲的時候就把變現考慮進去。

正如Glu Mobile的高級副總裁Becky Ann Hughes所言，"人們以往會把變現當作游離于內容之外的單獨一環，但其實，變現應當成為游戲內容的一部分。"

移動端與云技術的集合會為即時游戲帶來新一輪的增長

即時游戲并不是什么新鮮名詞，玩家無需下載即可享受豐富的游戲體驗，很多游戲開發商已經在這方面有所產出。這種從移動端到云端的轉變意味著深度沉浸的、跨平臺的游戲體驗，顯然會為玩家帶來更奇妙的游戲旅程。

Facebook正在基礎設施方面進行大量投資來支持云游戲的發展，推動整個游戲行業完成突破。未來，玩家們有望在移動端和云端即時游戲中實現無縫切換，享受更流暢的游戲體驗。

創意才是硬道理

在游戲發展過程中，了解玩家的動機可以增強以洞察力為主導的創意開發能力，以吸引新的受眾。此外，到2022年有望出現一波新的游戲衡量方式和用戶獲取方案。

Newzoo的市場分析主管Candice Mudrick預測，未來的營銷會打破純數字營銷的狀態，走向一種更混合的模式。未來的營銷會更強調廣告創意，同時融合多種渠道（如在網頁上顯示）和更多樣的營銷手段。

在并不遙遠的2025，沉浸式體驗才是王道

元宇宙（Metaverse）帶來的機遇才更令人大開眼界。預計到2025年，虛擬現實技術會覆蓋到游戲、娛樂、商業和社交體驗的方方面面，人們和品牌、發行商的交互會變得高度私人化。

Tapjoy的全球開發者關系執行副總裁Ben Chen就構建了一個場景幫我們想象這種沉浸式的廣告體驗：“在元宇宙中，績效廣告會以全新的面貌出現——你不再需要親臨場地試駕Corvette，只需戴上Oculus頭盔就能身臨其境，還能下載NFT作為獎勵?！?"

調整重心，領跑未來

那么，對游戲企業而言，怎么做才能抓住先機？

只要從以下三個方面入手就好：

Facebook希望能攜手各游戲發行商和開發商，在維護游戲企業的利益和玩家體驗的基礎上摸索出一套端到端的解決方案，實現變現及游戲行業的可持續發展。

想了解應用變現行業的更多前景？想知道如何把握行業趨勢先人一步做好準備？快來下載這本《應用變現行業展望》吧~