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        FacebookAudienceNetwork2021移動應用廣告變現行業展望報告

        來源: Chartboost
        作者:Chartboost
        時間:2021-08-20
        16990
        7月20日,Facebook Audience Network發布了移動應用變現行業展望報告,該報告邀請了來自AdMob, Chartboost, Tapjoy等25位變現行業專家,共同分享了應用變現行業現狀,預測了未來行業發展趨勢,并對開發者如何獲得持續穩定的變現收益提出了寶貴建議。


        7月20日,Facebook Audience Network發布了移動應用變現行業展望報告,該報告邀請了來自AdMob, Chartboost, Tapjoy等25位變現行業專家,共同分享了應用變現行業現狀,預測了未來行業發展趨勢,并對開發者如何獲得持續穩定的變現收益提出了寶貴建議。(以下內容為該報告重要內容摘要)

        隨著iOS 14.5發布后,到6月29日為止,根據AppsFlyer數據,游戲應用的ATT的采用率已經達到44%,比其他品類應用的平均值37%略高一些。開發者是否應該繼續對移動游戲行業發展充滿信心?答案是肯定的。根據咨詢公司Omdia預測,到2025年移動游戲廣告營收將增長21.3%,根據App Annie數據,人們平均每天花費4.2小時在移動設備上,并且每年有7%的新增應用和游戲,也就是說移動游戲行業仍在飛速發展。

        "用戶喜歡通過看廣告來免費提高游戲進程,他們在有廣告的游戲中往往停留更長的時間,用戶留存率更高,開發者的變現收益也更高。"

        ——Steve Webb, Facebook 全球開發者銷售與運營總監

        面對iOS14.5+帶來的變現收益波動,行業目前普遍認可(內購+廣告變現)混合變現模式,因為這種模式對提高用戶留存和應用營收非常有效。行業專家們預測目前廣告變現收益的波動只是暫時的,開發者需要從挑戰中擁抱變現新機遇——應用內競價!Chartboost產品高級副總裁Nikhil Mishra很榮幸被邀請與來自Zynga、AdMob和Tapjoy的行業專家分享了他們對應用內競價的見解。

        "我們期待看到實時競價成為移動應用廣告變現的新標準。開發者的每一次廣告展示都將獲得最大的收益,這與依靠歷史CPM做價格排序的方式很不同。應用內競價改變了原有的變現行業。"

        ——Ali Pasha, AdMob集團產品經理



        "iOS14.5+的更新對開發者如何做好變現運營帶來了很大不確定性,從傳統瀑布流轉換到應用內競價將大大節省變現運營時間成本。"


        ——Nikhil Mishra,Chartboost副總裁兼高級產品總監


        "應用內競價豐富了我們的變現數據,幫助我們在此基礎上更好地規劃變現策略。"

        ——Scott Koenigsberg, Zynga首席產品官

        "2021年底Facebook將完全從瀑布流轉到應用內競價。隨著行業的發展,激勵視頻將成為最高效和最有價值的廣告形式。"

        ——Ben Chen,  Tapjoy全球開發者關系執行副總裁

        是的,應用內競價將為運營人員節省大量分國家設置底價并不斷調整優化的時間成本,節省下來的時間開發者可以用于變現策略的優化,比如測試新的廣告形式,調整廣告展示頻次和設計互動性更高的廣告位等等。

        IDC預測,2022年移動應用廣告營收將達到439億美金,年增長率達到17%。



        我們預計到2022年:

        • 將有更多高質量廣告產生,為用戶帶來卓越的廣告體驗。

        • 移動游戲社交屬性將增強,開發者將在游戲中設計更多的運營活動。

        • 玩家將繼續通過觀看廣告免費獲得獎勵。

        • 開發者將通過應用內競價技術獲得更高的變現效率與收益。

        • 移動游戲營銷人員將看到歸因和素材制作技術的改進。


        報告最后為開發者從三個維度提供了寶貴的廣告營銷建議:

        提高廣告變現運營效率

        測試SKAdNetwork對接;盡快啟動應用內競價;簡化用戶下載到首次打開的流程;建立跨平臺的廣告變現策略。


        提高用戶活躍度

        制作高質量的游戲獲得用戶信任;通過數據研究了解用戶在哪個節點最可能觀看廣告和應用內購;加入社交元素,通過建立社群在游戲外保持和用戶的溝通交流;廣告素材應該覆蓋更廣泛和多樣的用戶群體;始終將用戶的游戲體驗放在第一位。

        重新制定廣告變現策略

        將游戲制作、廣告投放與變現整體考量制作營銷方案;提升非個性化廣告體驗;多嘗試新穎的廣告形式;多樣化變現方式,如IAP、IAA, 注冊等等;不斷通過A/B測試獲得最佳設置。

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