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        Audience Network成功案例:借助應用競價,111% 減少廣告運營時間,提升用戶收益

        來源: Facebook海外營銷官方賬號
        作者:Facebook海外營銷官方賬號
        時間:2021-02-18
        16918
        111%通過 MoPub 的高級競價解決方案與 Facebook Audience Network 合作集成了應用競價機制,并在激勵視頻廣告位中為其最熱門游戲 Random Dice 采用了競價。

        111% 是一家韓國應用發行商,主要開發簡單且富有吸引力的中度游戲。

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        業務挑戰

        111% 希望最大程度地利用廣告變現機會,找到新解決方案,從而提高收入并降低運營成本。

        一直以來,該團隊始終使用瀑布策略中介服務,該服務基于歷史平均價格,而非哪個需求源在實際情況下愿意支付最高價格。111% 希望確保每次廣告展示都能獲得最優惠的價格,以完全實現庫存價值最大化。

        111% 還希望提升運營效率并降低每周運營成本。因此,他們渴望擺脫復雜的瀑布策略維護,將原本用來管理瀑布策略的時間投入到用戶獲取策略中。

        為了提高運營效率和廣告收入,111% 決定集成應用競價。

        解決方案

        111%通過 MoPub 的高級競價解決方案與 Facebook Audience Network 合作集成了應用競價機制,并在激勵視頻廣告位中為其最熱門游戲 Random Dice 采用了競價。

        成效

        借助應用競價,111% 取得了不俗的成績。經過一個月A/B 測試競價后, RandomDice 應用取得了如下成果:

        日活躍用戶平均收益2 提升 11%1。

        瀑布策略管理時間減少 50%。

        50% 的庫存以競價方式交易。

        Random Dice 的 AudienceNetwork 廣告展示次數有 90% 來源于競價。

        廣告總收入的 18%來自于 Audience Network。

        “廣告變現行業正朝著應用競價的方向發展。在此過渡期間,我們可以看到競價能夠增加廣告收入,并為我們的運營團隊節省寶貴的時間?!?/span>

        - Jihoon Byun,111% 首席運營官

        1 經由 2020 年 4 月 9 日至 5 月 7 日面向 iOS 設備用戶開展的分析得出的日活躍用戶平均收益提升數據。

        2 由于眾多因素(包括但不限于:在使用競價前已設置瀑布策略、需求來源的數量、應用類型、垂直領域以及地理位置等)的影響,日活躍用戶平均收益的提升情況可能會因發行商而異。

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