Audience Network成功案例：借助應用競價，111％ 減少廣告運營時間，提升用戶收益

111％ 是一家韓國應用發行商，主要開發簡單且富有吸引力的中度游戲。

業務挑戰

111％ 希望最大程度地利用廣告變現機會，找到新解決方案，從而提高收入并降低運營成本。

一直以來，該團隊始終使用瀑布策略中介服務，該服務基于歷史平均價格，而非哪個需求源在實際情況下愿意支付最高價格。111％ 希望確保每次廣告展示都能獲得最優惠的價格，以完全實現庫存價值最大化。

111％ 還希望提升運營效率并降低每周運營成本。因此，他們渴望擺脫復雜的瀑布策略維護，將原本用來管理瀑布策略的時間投入到用戶獲取策略中。

為了提高運營效率和廣告收入，111％ 決定集成應用競價。

解決方案

111%通過 MoPub 的高級競價解決方案與 Facebook Audience Network 合作集成了應用競價機制，并在激勵視頻廣告位中為其最熱門游戲 Random Dice 采用了競價。

成效

借助應用競價，111% 取得了不俗的成績。經過一個月A/B 測試競價后， RandomDice 應用取得了如下成果：

日活躍用戶平均收益2 提升 11%1。

瀑布策略管理時間減少 50%。

50％ 的庫存以競價方式交易。

Random Dice 的 AudienceNetwork 廣告展示次數有 90% 來源于競價。

廣告總收入的 18％來自于 Audience Network。

“廣告變現行業正朝著應用競價的方向發展。在此過渡期間，我們可以看到競價能夠增加廣告收入，并為我們的運營團隊節省寶貴的時間?！?/span>

- Jihoon Byun，111% 首席運營官

1 經由 2020 年 4 月 9 日至 5 月 7 日面向 iOS 設備用戶開展的分析得出的日活躍用戶平均收益提升數據。

2 由于眾多因素（包括但不限于：在使用競價前已設置瀑布策略、需求來源的數量、應用類型、垂直領域以及地理位置等）的影響，日活躍用戶平均收益的提升情況可能會因發行商而異。