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        Branch|是時候運用網絡流量實現 App 獲客目標了

        來源: Branch
        作者:Branch
        時間:2021-05-22
        16680
        iOS 更新帶來諸多不確定性,廣告主的獲客量因此下降。如果想提升獲客能力,或許可以考慮以下解決方案。Branch 的 Journeys (網站向 App 引流解決方案) + Digital Turbine 的 SingleTap 是個聯合解決方案。這一聯合方案可以優化移動漏斗的各個環節,使得轉化率比行業平均水平高10倍。而且實施起來并不困難。在某些案例中,獲客率成功提高至50%。廣告主們應立刻行動,采用這一獨特的解決方案。

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        重點:

        • iOS 14 更新,廣告客戶應立即行動以保證獲客和競爭優勢

        • Digital Turbine 和 Branch 的聯合解決方案可以幫您將轉化率提高10倍以上

        • Journeys (網站向 App 引流解決方案) + SingleTap 可以輕松實現,還能消除獲客(UA)漏斗上的端到端摩擦

        • 這一解決方案能以極高的速率將移動網絡用戶轉化至 app,總獲客率最高可達50%

        iOS 更新帶來諸多不確定性,廣告主的獲客量因此下降。如果想提升獲客能力,或許可以考慮以下解決方案。Branch 的 Journeys (網站向 App 引流解決方案) + Digital Turbine 的 SingleTap 是個聯合解決方案。這一聯合方案可以優化移動漏斗的各個環節,使得轉化率比行業平均水平高10倍。而且實施起來并不困難。在某些案例中,獲客率成功提高至50%。廣告主們應立刻行動,采用這一獨特的解決方案。

        為什么現在推出新解決方案?

        iOS 14 的更新強調保護用戶隱私,這一變化也將影響廣告客戶,許多廣告客戶正在規劃預算如何支配,該選哪一個新方式。隨著 iPhone 上有效安裝成本 (或 eCPI) 不斷提高,其他“更安全”的媒介,例如 Android,或許會得到更多關注。但形勢緊急,優化廣告活動至關重要。Journeys (網站向 App 引流解決方案) + SingleTap 是一個 Android 解決方案,效果立竿見影,能夠擴大獲客廣告活動的影響。

        能如何幫到您

        在獲客方面,用戶摩擦是常見的棘手問題。解決方案不斷出新和發展,但最成功的解決方案的都有一個特點:能使用戶更輕松地查看、點擊和獲得所需內容。Journeys (網站向 App 引流解決方案) + SingleTap 是一個易實施的解決方案,可做到以上3點。事實證明,這一解決方案可以極大的提高點擊查看率、點擊安裝率和轉化率。

        輕松啟用 Journey 功能

        Journeys (網站向 App 引流解決方案) 使第一步更吸引用戶。通過上下文算法,該解決方案使用某些觸發器 (例如,用戶是否曾經訪問過該 app 以及用戶先前瀏覽過的內容) 來創建智能的個性化條幅廣告,從而將用戶快速無縫引入您的 app。點擊將保留“上下文”,然后將用戶深度鏈接到 app 中的目標位置。 

        比如,假設用戶一直在瀏覽移動網站并多次查看某件衣服。Journeys (網站向 App 引流解決方案) 將以此為上下文,展示促銷廣告。廣告會將用戶引向 app 內那款服裝的購買界面。用戶看到促銷廣告,點擊廣告,再打開 app,然后會被帶至剛剛想買的那款服裝的購買界面。大多數情況下,點擊查看率不到1%,但 Journeys (網站向 App 引流解決方案)瀏覽轉化率 (VTC) 為3-10%! 

        點擊量提高是不錯,可然后呢?

        問的好。借助 SingleTap,更高的點擊次數將帶來更高的轉化率。正常的點擊安裝率低于20%,但 Journey 的個性化設置加上 SingleTap 的支持,可以將點擊安裝率最高提至70%。SingleTap 允許用戶繞過商店,并只需輕按一下即可下載 app,從而消除安裝過程中的摩擦。 

        在上述例子中,點擊廣告的新用戶被引入 app,直達那款服裝的界面。在用戶單擊安裝之前,不會被 app 商店、評論或其他信息干擾。干擾得以最小化,用簡單的用戶流維持用戶與廣告的預期交互 (查看和購買衣服) 。

        什么樣的客戶適合 Journeys (網站向 App 引流解決方案)+ SingleTap 聯合方案

        除了服裝零售商,這一聯合解決方案也能幫助其他商家。如果 app 擁有更多用戶能帶來更大價值,對于所有滿足這一條件的商家來說,這一聯合解決方案都能帶來回報。零售、電子交付、快餐店、金融和其他電子商務 app 都有成功用例。具有以下特點的 app 將得到巨大回報:

        • 低 app 采用率

        • 高移動網絡流量

        • 高價值 app 用戶 (更高轉化率,更低 churn)

        • Journeys (網站向 App 引流解決方案)中包含用戶瀏覽上下文的“信息”,廣告主可以使用這些“信息”來提高投放精準度

        最難得的一點是什么?如果您有興趣,該解決方案其實很容易實現。和換鏈接一樣簡單! 

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