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        Adjust2021年亞太地區應用趨勢報告:越南市場游戲安裝量增長37%

        來源: 羅斯基
        作者:Adjust
        時間:2021-08-19
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        根據Adjust 最新報告顯示,2020 年亞太地區所有類別應用的安裝和會話量都呈現了驚人的增長,分別為 31% 和 54%,2021 年上半年發展勢頭強勁。
        • 根據Adjust 最新報告顯示,2020 年亞太地區所有類別應用的安裝和會話量都呈現了驚人的增長,分別為 31% 和 54%,2021 年上半年發展勢頭強勁。 

        • 金融科技和超休閑游戲在 2020 年表現突出,年增長率分別達 110% 和 60%。2021 年至今已分別收獲了 45% 和 5% 的增長。

        • 2020年日本拔得增長頭籌,安裝量提高 32%,會話量激增 101%。

        8月18日,移動營銷數據分析平臺 Adjust 發布了首份《2021年應用趨勢報告:聚焦亞太》,深入探究了該地區的移動應用表現情況。隨著越來越多的用戶通過應用來完成日常任務及娛樂活動,亞太地區已成為全球移動領域的領頭羊,而這份報告就全面地展示了該區域的應用增長情況。

        2020 年,亞太地區所有類別應用的安裝量平均提升 31%,2021 年繼續穩健發展,并在前一年的基礎上再提升 4%。2020 年的會話量也實現了 54% 的年增長率,這一現象很大程度上是由于防疫封鎖期間人們逐步轉向移動端促成的。然而,2021 年至今的會話量增長卻不如上一年那么令人矚目:   

        • "2021 上半年亞太地區總體會話量只增長了 1%,但發展勢頭不減幾乎達到了 2020 年第 1 季度的峰值。" Adjust 聯合創始人兼首席執行官 Paul H. Müller表示,"這說明應用行業成功留住了防疫封鎖期間獲取的用戶,并在不斷吸引新用戶。"

        2020 年所有國家和地區的安裝和會話量都取得了驚人的增長,2021 年也均在延續上升勢頭。

        報告基于 Adjust 平臺上的 910 款亞太地區熱門應用,數據來自印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國和越南。報告顯示: 

        • 2020 年日本安裝量位居增長榜首,年增長率為 32%,稍高于 31% 的地區平均值;

        •  2021 上半年,新加坡和越南的安裝率表現出色,分別增長 49% 和 43%,顯著高出 2020 年的 2% 和 27%;

        •  2020 年日本會話量年增長率達到了 101%,2021 上半年在此基礎上又提高了 16%; 

        •  新加坡 2020 年會話量只有 1% 的增長,但 2021 年提升了 34%;

        • 韓國 2020 年會話量增長 14%,2021 年上半年稍有提高,為 19%;

        •  越南是 2020 年唯一不升反降 (-9%) 的國家,2021 年形勢逆轉,會話量提高 12%;

        報告還仔細分析了 2020 年亞太地區游戲 (包括超休閑和非超休閑游戲)、金融科技和電商三類應用的增長情況,以及這一增長在 2021 年的延續。超休閑游戲是增長冠軍,2020 年安裝量增長 66%,2021 年增長 49%;金融科技類應用位居第二,兩年的增長率分別為 36% 和 18%;其次是電商類應用 (27% 和 8%) 和非超休閑游戲 (23% 和 4%)。

        對于不同國家和地區以及應用類別的表現情況,報告還發現:

        亞太地區游戲類應用增長令人矚目

        游戲類應用整體情況: 

        •  2020 年表現最突出的市場是越南,安裝量增長了 37%;印度尼西亞和印度緊隨其后,分別為 34% 和 33%;2021 年上半年,新加坡 (80%)、越南 (51%) 和日本 (41%) 三個國家的安裝量增速保持領先;  

        超休閑游戲:

        • 2020 年新加坡的安裝量增長最為顯著 (112%),其后是印度尼西亞 (101%) 和泰國 (74%);

        • 2021 年,印度尼西亞 (64%)、印度 (61%) 和泰國 (54%) 在安裝量增長方面表現最為突出;

        • 2020 年所有市場的會話量增長量都取得了顯著的增長,年增長率冠亞軍分別是新加坡 (128%) 和日本 (99%);

        • 2021 年,所有市場都在持續增長,其中泰國 (22%) 和新加坡 (21%) 的表現最亮眼;

        非超休閑游戲:

        • 日本和印度尼西亞是 2020 年最熱門的兩個市場,會話量分別增長 42% 和 26%;

        • 2021 年上半年,新加坡和越南的非超休閑游戲會話量表現最佳,前者的增速達到了驚人的 151%,后者則為 62%;

        2020 年,人們紛紛開始使用移動銀行和支付類應用,這推動了亞太地區金融科技類應用的優異表現,2021 年該趨勢將繼續保持。 

        • 在金融科技類應用方面,泰國和越南的安裝量增長名列前茅,分別為 100% 和 97%,新加坡位居第三,為 72%;

        • 2021 年至今,所有市場的金融科技類應用安裝量都在飆升,其中表現最佳的分別是印度尼西亞 (89%)、新加坡 (70%) 和韓國 (60%);

        • 韓國和日本的會話量都出現了爆炸式增長,年增長率分別為 123% 和 104%。這一趨勢也被帶入了 2021 年,兩者分別實現了 110% 和 43 % 的增長;

        • 2021 年會話量增長表現真正奪人眼球的是新加坡和越南,分別增長了 188% 和 136%;

        2020 年亞太地區電商類應用平均年增長率為 27%,2021 年上半年與 2020 年同期相比增長了 8%。

        •  電商類應用安裝量方面,日本和韓國在亞太地區表現最為出色。日本在 2020 年和 2021 年上半年的增長率分別為 31% 和 9%。2020 年韓國表現更加出色,增長了 45% , 2021 上半年繼續提升 2%;

        • 日本和韓國電商類應用會話量難分伯仲:日本 2020 年會話量增長 51%,2021 年至今已達 17%; 

        •  韓國 2020 年和 2021 年會話增長率則分別為 16% 和 5%;

        報告還顯示,用戶在應用內花費的時間、每天進行的會話次數和每次會話的時長都有所提升。而 2020 年全年在疫情的影響下仍舊保持穩定的留存率也佐證了這一發現。第 4 季度,第 30 天的平均留存率達到了 5.68%。

        iOS14.5+ 正在重塑移動行業的用戶獲取方式,而 Android 12 也即將推出。在這樣的背景下,收集用戶行為和應用內趨勢相關的精細數據點變得越來越重要。有了這些數據,開發者和營銷人員就能開展 A/B 測試,理解用戶期許,獲知如何優化應用體驗,更好地滿足用戶需求。 

        要了解更多發現,歡迎訪問https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/mobile-app-trends-2021-a-focus-on-apac下載完整報告。

        研究方法

        2021 年亞太地區應用趨勢報告基于 Adjust 平臺上的 910 款亞太地區熱門應用,數據來自印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國和越南,日期范圍為 2019 年 1 月 1 日至 2021 年 5 月 31 日。報告分析了三個應用類別,分別是金融科技、游戲 (分超休閑和非超休閑游戲) 及電商類應用。

        關于 Adjust

        Adjust 是一家移動營銷數據分析平臺,深受全球增長驅動型營銷人員的信賴,能提供推廣活動監測、優化以及用戶數據安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能,以及遍布全球的專業支持團隊,Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。

        2021 年,Adjust 被 AppLovin 收購。AppLovin 是一家領先的營銷軟件公司,可為開發者提供一系列強大的集成式解決方案,幫助移動應用快速增長。進一步了解 Adjust,請訪問 www.adjust.com/zh。

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